Ein Werbetexter darf nicht einfach drauf losarbeiten, er muss immer wissen, wie er genau an die Arbeit herangehen will und was er eigentlich erreichen will oder muss.

Das bedeutet, dass der Werbetexter wissen muss, wohin die Werbung eigentlich führen soll, beziehungsweise, was damit erreicht werden soll.

Soll nur Aufmerksamkeit erregt werden?

Oder soll direkt die Kaufabsicht der Zielgruppe beeinflusst werden?

Hierfür muss er schon im Vorab wissen, wer seine Zielgruppe überhaupt ist, denn das Werbeziel passt sich an Jugendliche anders an, als an ältere Erwachsene.

Die Interessen dieser Zielgruppe liegen anders und das muss schon beim Festlegen einer Werbestrategie berücksichtigt werden.

Hinzu kommt, dass der Werbetexter um erfolgreich zu sein, die Marke, für die er arbeitet, genau kennen muss.
Hinter der Marke steht in der Regel eine bestimmte Philosophie, die bedacht werden muss und ein Unternehmen, das in der Öffentlichkeit ein bestimmtes Image hat.

Sogar das kann sich auf die Gestaltung eines Textes auswirken.
Leider sieht der Alltag im Leben eines Werbetexters aber anders aus und sie müssen mit nur unzureichenden Informationen zurecht kommen.

Kein Wunder also, dass immer wieder Nachbesserungen an einem Text in Auftrag gegeben werden. Angaben, die eigentlich in genauen Zahlen gemacht werden müssen, werden häufig nur als ungefähre Werte gemacht, so dass der Texter am Ende nicht für eine bestimmte Zielgruppe schreibt, sondern im Prinzip für alle. Einfach, weil die Informationen so wenig spezifisch sind.

Wichtig ist, konsequent das Werbeziel und den Weg dahin im Auge zu behalten. Die Persönlichkeit des Werbetexters und sein eigener Stil müssen erforderlichenfalls dahinter zurückstehen.
Wenn eine Marke beworben werden soll, so muss diese im Vordergrund stehen und der Werbetexter muss in der Lage sein, sich mit dieser zu identifizieren.

Der Werbetexter textet schließlich nicht für sich selbst, sondern steht im Dienst einer Marke und muss sich völlig hinter diese stellen und sich in sie selbst und in die Zielgruppe einfühlen können.