Jeder Werbetexter sollte sich bereits während des Verfassens seiner Werbetexte einige Fragen stellen, deren Beantwortung über Erfolg oder Misserfolg seines Werkes bestimmten können oder zumindest dazu beitragen können, in die eine oder andere Richtung zu schwenken.

Die Werbung sollte einen einzigartigen Nutzen versprechen. Das heißt, das Produkt muss etwas Einzigartiges haben, das für die Zielgruppe interessant ist. Diese Eigenschaft muss im Text herausgestellt werden.

Der zweite Punkt ist, ob die Werbung eine glaubhafte Begründung liefert. Die Behauptung, dass ein Produkt ganz besonders toll ist, ist leicht aufgestellt. Nur glaubt so etwas kaum jemand, wenn es nicht durch Begründungen oder Beweise hinterlegt wird.

Diese sollten im Text bereits erwähnt werden, was vor allem bei Werbebriefen der Fall ist. Enthält die Werbung ein direktes Angebot, so muss festgestellt werden, ob dieses Angebot klar formuliert wurde. Dem Leser darf nicht zugemutet werden, sich selbst Gedanken darüber zu machen, was die Werbung eigentlich sagen will.

Auch wenn das Mitdenken natürlich voraus gesetzt wird, so sollte der Adressat nicht um mehrere Ecken denken müssen, damit er die Werbung versteht.

Hinzu kommt, dass die Zielgruppe mit einbezogen werden muss. Sie muss das Gefühl haben, direkt am Erfolg des Produktes beteiligt zu sein.

Die letzte Frage, die sich ein Werbetexter stellen muss, wenn er den Erfolg seiner Werbetexte erhöhen will, ist, ob die Werbung unkompliziert ist und leicht verständlich.
Nicht nur das gesprochene Wort oder das geschriebene Wort an sich soll verständlich sein, sondern auch die Bilder, die eventuell zur Verdeutlichung der Worte hinterlegt werden. Ein Bild, das nicht zum Text passt, bringt gar nichts, oder höchstens, dass der Adressat die Werbung zwar überdenkt, allerdings nicht begreift.
Werbung, die von der Zielgruppe als negativ eingestuft wird, ist wenig sinnvoll und erreicht eher das Gegenteil. Sie bleibt zwar im Gedächtnis der Zielgruppe, allerdings im negativen Sinne, wobei die Kauflust nicht angeregt wird.